RFID標(biāo)簽服裝方案

市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變化，傳播渠道N次方

以前服裝要經(jīng)過(guò)工廠、品牌商、代理商三個(gè)環(huán)節(jié)才可以到達(dá)消費(fèi)者手中?，F(xiàn)在，隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，人們?cè)絹?lái)越接近事物的本質(zhì)，服裝渠道也被層層壓縮。服裝行業(yè)已經(jīng)從曾經(jīng)產(chǎn)品匱乏階段，發(fā)展到現(xiàn)在滿足個(gè)性化需求的商品提案階段。當(dāng)所有信息都觸手可得，消費(fèi)者面臨更多的選擇的時(shí)候，他們會(huì)更希望能夠基于個(gè)人需求來(lái)掌控購(gòu)物。預(yù)計(jì)未來(lái)，服裝可以從工廠直接到達(dá)消費(fèi)者的手中。

當(dāng)今世界互聯(lián)網(wǎng)急速發(fā)展，品牌商品的傳播渠道日益多元化?？v觀國(guó)內(nèi)外服飾零售市場(chǎng)，越來(lái)越多的服裝企業(yè)加速了線上線下融合，線上線下一體化、線上下單線下提貨或是線下體驗(yàn)線上購(gòu)買等新模式的運(yùn)用。不僅如此，旺鋪選址、電商美工已經(jīng)不再是競(jìng)爭(zhēng)取勝的決定性因素，而互聯(lián)網(wǎng)工具的興起讓自建流量成為了可能，包括快手、抖音這些當(dāng)下正火的APP。比如抖音，不少人已經(jīng)發(fā)現(xiàn)其龐大的流量能為己所用，很多品牌已經(jīng)開始從短視頻平臺(tái)導(dǎo)流，就連茵曼、Dior這樣的大牌都入駐了抖音。

在當(dāng)下，我們經(jīng)常會(huì)聽到“粉絲經(jīng)濟(jì)”這個(gè)顯而易懂的詞匯，可以看出，粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代，流量明星的快速消耗已經(jīng)成為了當(dāng)今的主流。老品牌要想年輕化，流量明星是首選。當(dāng)然，品牌選擇明星，不僅是選擇明星本身，而是選擇明星背后的粉絲消費(fèi)力，只有抓住流量明星的粉絲團(tuán)，開展立體式的溝通，才能充分調(diào)動(dòng)起粉絲的參與度，在粉絲密集聚集的社交平臺(tái)進(jìn)行軟性推廣，帶動(dòng)粉絲圈積極參與品牌活動(dòng)，擴(kuò)大品牌在粉絲群體中的影響力，實(shí)現(xiàn)導(dǎo)流變現(xiàn)。

品牌文化凸顯，電子標(biāo)簽助力品牌營(yíng)銷

品牌營(yíng)銷時(shí)代，服裝店將不再是簡(jiǎn)單售賣產(chǎn)品的場(chǎng)所，更是在講故事賣文化。潮流時(shí)尚品牌的發(fā)展，一定要努力引導(dǎo)、培育和發(fā)展新的文化熱點(diǎn)，充分利用中國(guó)元素和文化IP，講好中國(guó)故事，提高品牌附加值。

因此，貼合品牌自身文化的“眼球效應(yīng)”將成為服裝實(shí)體店鋪的終極營(yíng)銷手段。店鋪如果在空間和視覺上通過(guò)自身品牌文化的設(shè)定為顧客制造新奇的美感，就很容易在同品類中突出自己，使其具有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。所以，很可能未來(lái)賣場(chǎng)里的試衣間，將被當(dāng)作藝術(shù)裝置來(lái)做，而不只是當(dāng)做功能區(qū)域來(lái)做。

停停停！

這和標(biāo)簽有什么關(guān)系呢？

大家想一想

什么手段將店鋪、文化與服裝有機(jī)的聯(lián)結(jié)在一起呢？

對(duì)，沒錯(cuò)！就是：RFID電子標(biāo)簽

作為RFID電子標(biāo)簽，它存儲(chǔ)著具有互用性的信息，使用服裝RFID讀寫器在中央數(shù)據(jù)系統(tǒng)中寫入信息，并輕松實(shí)現(xiàn)大量服裝個(gè)性化信息的識(shí)別，然后根據(jù)信息統(tǒng)計(jì)做分析并執(zhí)行一系列體驗(yàn)式營(yíng)銷活動(dòng)，使服裝營(yíng)銷更加自動(dòng)化，細(xì)分化和個(gè)性化。一些高檔服裝店通常有展覽空間和倉(cāng)儲(chǔ)空間，每件服裝都貼有RFID服裝標(biāo)簽，其樣式和做工都非常精致。衣服的詳細(xì)信息，包括顏色、尺寸、織物、樣式、來(lái)源、品牌小故事等，在衣服入庫(kù)時(shí)已經(jīng)錄入在了衣服的RFID服裝標(biāo)簽里。服裝店還可以安排服裝搭配師，對(duì)門店內(nèi)的服裝進(jìn)行搭配，搭配組合的信息，如詳情圖、排列、貨架位置等也可以一起錄入到RFID服裝標(biāo)簽里。

此外，衣服的存儲(chǔ)位置也會(huì)清楚地標(biāo)記在衣服上的RFID服裝標(biāo)簽的外面。當(dāng)消費(fèi)者在商店的展示區(qū)查看特定的服裝時(shí)，服裝中的RFID服裝標(biāo)簽將會(huì)提醒消費(fèi)者該服裝所在的位置，讓消費(fèi)者能夠快速找到所選的服裝，并選擇適合自己的的服裝顏色和尺碼。說(shuō)了這么多，下面標(biāo)簽君為大家搜集了一些品牌店鋪的RFID應(yīng)用案例，供大家參考！

首先，我們來(lái)講一講國(guó)產(chǎn)品牌安踏，其在選品環(huán)節(jié)設(shè)置了智能互動(dòng)屏，當(dāng)顧客拿起衣服或者鞋子時(shí)，通過(guò)RFID標(biāo)簽會(huì)記錄顧客的瀏覽次數(shù)，利用RFID互動(dòng)技術(shù)來(lái)判斷商品對(duì)顧客吸引力的大小，店員描述道：“這利于增強(qiáng)有競(jìng)爭(zhēng)力商品的曝光率，可以及時(shí)調(diào)整商品陳列”；此外，商品具有生命周期，商品上市會(huì)受到消費(fèi)者高度關(guān)注，后期則會(huì)慢慢降低，通過(guò)數(shù)據(jù)也可以對(duì)商品生命周期性做相應(yīng)調(diào)整。

除安踏外，RFID標(biāo)簽技術(shù)利用較早的國(guó)產(chǎn)品牌還有海瀾之家，通過(guò)RFID技術(shù)讓衣服都擁有自己的“身份證編碼”，標(biāo)簽內(nèi)包含著商品品號(hào)、色號(hào)、規(guī)格、數(shù)量等信息，使得線上線下的數(shù)據(jù)共享和互通。利用“RFID流水化讀取系統(tǒng)”大幅降低用工成本，提高收發(fā)貨效率，為服裝企業(yè)優(yōu)化供應(yīng)鏈管理做出有益探索。據(jù)悉，在引入RFID技術(shù)后，通過(guò)RFID掃描通道機(jī)使得收貨環(huán)節(jié)在人工上減至原來(lái)1/3的同時(shí)還將效率提高5至14倍。

國(guó)外較早就已經(jīng)使用RFID技術(shù)對(duì)其店鋪進(jìn)行修飾，如日本快時(shí)尚巨頭Uniqlo(優(yōu)衣庫(kù))，其門店引入RFID電子標(biāo)簽，在顧客挑中一件衣服后，衣服上的RFID標(biāo)簽信息就能被試衣鏡內(nèi)嵌的RFID讀取設(shè)備所識(shí)別，鏡子上鑲嵌的觸摸屏就顯示出了這件衣服的各種信息，如尺碼、款式、面料等。不僅如此，屏幕上還顯示出適合與這件衣服搭配的褲子、帽子、墨鏡等商品的圖標(biāo)，這是商家預(yù)存的信息，顧客點(diǎn)擊即可查詢這些商品。優(yōu)衣庫(kù)中這樣的RFID標(biāo)簽還在節(jié)省人工、庫(kù)存管理、產(chǎn)業(yè)鏈提速等方面有著諸多好處。

這只是給大家舉一些品牌案例，依然還有許多品牌企業(yè)擁有很好的RFID標(biāo)簽使用經(jīng)典案例，在這里標(biāo)簽君就不贅述了。總之，服裝零售市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)正在加劇，如果服裝公司想要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立足，那么營(yíng)銷方法就需要?jiǎng)?chuàng)新，服裝RFID標(biāo)簽突破了從工廠到零售店全鏈條的禁錮，將品牌文化、服裝信息、店鋪故事等內(nèi)容加入其中，從而豐富消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，使其在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中奪得一絲先機(jī)。